目前建设企业官网主要有两种形式，一种是展示型网站，另一种是营销型网站，对于展示型网站而言形式极为简单，只要将网站设计的精美大气即可。但想产生营销效果，则难以实现。一般而言，企业网站要展示和营销双重效应都能够满足，最佳的方式就是构建营销型网站。那么怎样才能提升网站的营销能力呢？         一、突出营销本质
        对于传统的展示型网站而言，更多是以视觉的展现为主，只要能够让企业的相关内容，通过网站展示到用户的眼前，就能够满足最初的企业宣传需求，此时不存在营销效果的问题，这时候网站起到了代表企业形象的作用，运营得当对于发展企业的品牌同样也能产生一定的效果。而营销型网站，则更注重用户操作的便捷性，甚至更高水平的搜索引擎优化，这样不仅能让网站具有展示性效果，同时也能产生较佳的营销效果。因此对于营销型网站而言，除了页面的设计之外，还要注重网站架构的设计、代码的优化，这样才能让内容更加快速有效的展现出来。并能吸引相关的用户。同时也能有效提升网页的打开速度，另外对于那些不利于网站优化的相关视频、动画等要精简，从而增强用户体验。
       二、网站推广        要让营销型网站产生更大的价值，就需要通过科学的页面布局，以及合理的内容排布，引导用户在网站上找寻相关的产品，从而激发用户的采购欲望，这样才能够让网站能够进行营销。对此，网站可以设置一个相关的营销栏目，设计相关的营销活动，并将其放在相对显著的位置，引导用户迅速的点击，并对此产生兴趣，才能够获得营销效果。另外这些活动的内容还可以和软文营销进行配合，能够在软文营销的支持下，让更多的用户参与进来，这样才能有效提升用户粘度，进而培养更多的忠诚用户。
       三、用户交易简化
       网站营销的本质就是不断提升网站内容的转化率，也就是让流量转化成最终的销售，为企业获得更多的订单。这也是企业之所以构建营销型网站的原因。如果网站具有良好的营销效果，甚至比数个销售员的作用还大。因此在建设网站时，必须注重流量的转化效果。比如网站上支付模式可以转到支付宝或者微信等第三方平台上，减少最后一步的支付障碍，还可以直接通过互联网签订相应的合同订单等，让用户能够直接通过网站获得一站式服务，从而增强营销的便捷性。为了能够实现这些功能，还需要配置专业的订单销售系统，用户既可以下单，也能通过这系统对相关的历史数据进行查询，甚至还可以提供评价的服务，只有如此才能够更好的发挥营销型企业网站的优势和价值。